Det meste research starter med tyve åbne faner. Andres hjemmesider, deres priser, deres anmeldelser, deres opslag. Du læser, noterer, glemmer halvdelen. Apify henter det samme som data, og Claude læser det for dig.
Apify er en platform med over 85.000 færdige værktøjer, der henter offentlige data fra nettet. Instagram, TikTok, YouTube, Google Maps, Google-søgninger, webshops, anmeldelser, annoncer og almindelige hjemmesider. Apify kalder værktøjerne Actors. Du vælger et, sætter et link ind og får tallene tilbage som en tabel. Koblet på Claude beder du i stedet i almindeligt sprog. Claude vælger værktøjet, kører det og analyserer resultatet for dig.
Reglen er enkel: alt, du kan se i en browser, kan Apify hente. Hvad de tre største i din branche skriver på deres om-side. Hvad en fotograf i Aarhus tager for et portræt. Hvad kunderne klager over hos den leverandør, du overvejer. Spørgsmål, du før brugte en eftermiddag på, svarer Claude på, mens du drikker din kaffe.
Hvad du kan bruge Apify til
Apify lister selv over 30 anvendelser på sin hjemmeside. De her otte er dem, der giver mening for en lille virksomhed.
1. Sådan gør andre virksomheder
Website Content Crawler henter teksten fra hele hjemmesider. Ydelser, priser, hvordan tilbuddene er bygget op, hvad de lover, og hvad de undlader at sige. Tyve virksomheders sider i én fil, som Claude læser på tværs og sammenligner. Til en enkelt side bruger jeg Firecrawl. Til tyve på én gang, Apify.
2. Konkurrenter på sociale medier
Instagram Scraper henter opslag, reels, captions, likes, kommentarer og visninger fra offentlige profiler. TikTok og YouTube har hver deres værktøj. Det er den brug, mit eget eksempel længere nede handler om.
3. Priser og produkter i webshops
Værktøjerne til e-handel følger priser, lagerstatus og nye produkter hos dem, du vil holde øje med. Du ser en prisændring samme dag, den sker, i stedet for at opdage den, når en kunde nævner den.
4. Anmeldelser, som kunderne skriver dem
Fra Google, Trustpilot, Booking.com og webshops. Dine egne, så du ser, hvad kunderne roser og savner. En hel branches, så du ved, hvad kunderne er trætte af, før du skriver din næste side.
5. Annoncer, andre betaler for
Værktøjerne til Metas annoncebibliotek henter aktive annoncer fra en side: tekster, billeder og hvor længe hver annonce har kørt. Kører en annonce i tre måneder, tjener den penge. Det er den billigste markedsundersøgelse, der findes.
6. Markeder og leads på Google Maps
Google Maps Scraper trækker virksomheder ud efter søgeord og område, med adresse, telefon, hjemmeside og antal anmeldelser. Hvor mange yogastudier er der i Køge, og hvem af dem har under ti anmeldelser? Til dig, der sælger til andre virksomheder, eller overvejer at åbne et sted.
7. Hashtags og trends
Hvilke hashtags der bruges sammen på Instagram, og hvilke emner der bevæger sig på TikTok lige nu. Data i stedet for gæt, når du vælger emne.
8. Indhold til din egen AI
Samme Website Content Crawler, vendt indad. Din egen hjemmeside som rene filer, så Claude kender alt, du har skrevet. Eller en leverandørs dokumentation, så du kan spørge i stedet for at lede.
Sådan bruger jeg det selv: konkurrent-analysen
Min faste kørsel er en analyse af de konti, jeg deler felt med på Instagram. Listen har otte konti. Én dansk direkte konkurrent, seks større konti i samme felt, de fleste internationale, og Claudes egen Instagram som nyhedskilde. Hver konto står på listen med én linje om, hvorfor den er med. Ellers glider listen ud i tilfældigheder.
Én gang om måneden beder jeg Claude hente de seneste 15 opslag fra hver konto, kun de sidste fire uger. Så sorterer den på likes og kommentarer, og jeg kigger efter fire ting.
Hvilket format bærer
Fordelingen mellem reels og karruseller hos dem, der vokser. Ikke hos alle.
Hvilken CTA de bruger
Kommentar-kodeord, følg for del 2, gem den. Springer et opslag fra 20 til 200 kommentarer, er der en mekanik bag, ikke held.
Hvilken hook-type går igen
I deres bedste opslag. Liste, indrømmelse, holdning, POV. Mekanikken kan oversættes til mit univers. Ordene kan ikke.
Hvad de ikke rører
Hullet er mere værd end kopien. Skriver alle how-to, er der frit felt på det, der ikke virker, og på det faglige.
Gamle virale opslag tæller ikke med. De forvrider billedet og får dig til at jagte noget, der virkede sidste år.
Og før jeg konkluderer noget, tjekker jeg Metas annoncebibliotek. Da jeg kørte analysen første gang, viste det sig, at den mest sete reel hos min danske konkurrent havde kørt som annonce i to en halv måned. Følgervæksten var købt. Det ændrede læringen. Forskellen lå i funnelen bag opslagene.
Konklusionen går ind i hvert indholdsforslag som én linje: hvorfor nu. Med et tal fra analysen, et hul i markedet eller en nyhed. Et forslag uden den linje er en fornemmelse.
Grænsen, jeg ikke overskrider: mekanik, format og emnevalg må inspirere. Ordvalg, sætninger og vinkler må ikke. Sidste tjek, hver gang: kunne den her sætning stå ordret hos den, jeg lige har kigget på? Så skriver jeg om.
Sådan kommer du i gang
1. Opret en konto hos Apify
Gennem linket nederst. Den gratis plan giver 5 dollar om måneden at hente data for, uden kort. Instagram Scraper koster 2,70 dollar per 1.000 resultater på gratisplanen, så de første analyser ligger inden for det gratis.
2. Kobl Apify på Claude
I Claude: Customize, derefter Connectors, plus, Add custom connector. Navn: Apify. URL: https://mcp.apify.com. Add, og godkend i browseren. Du logger ind hos Apify én gang, ingen nøgle at kopiere. På Claudes gratisplan er der plads til én custom connector. Slå den til i samtalen under plusset, Connectors. Hvert kald til en Actor spørger om lov første gang: Allow once eller Always allow.
3. Skriv dit spørgsmål ned, før du henter noget
Én sætning: "Hvad tager de ti største i min branche for en time?" eller "Hvad virker for mine konkurrenter lige nu?" Spørgsmålet afgør, hvilket værktøj Claude vælger, og hvor lidt der skal hentes. Til konkurrent-analysen er svaret en liste: fem til otte konti. En til to direkte konkurrenter i samme sprog og marked. Tre til fire større konti i samme felt, gerne internationale, fordi de viser mekanikker, før de når hertil. Og én nyhedskilde, fx producentens egen profil, hvis du arbejder med et bestemt værktøj.
4. Bed Claude hente og sortere
Prompten til konkurrent-analysen står herunder. Skift den ud med dit eget spørgsmål, når det er noget andet, du vil vide. Sæt de fulde profil-links ind, ikke brugernavne. Feltet med brugernavn fejler og giver ingen resultater tilbage.
5. Tjek annoncebiblioteket, når det handler om vækst
Gå til facebook.com/ads/library, og søg på kontoens navn. Står deres bedste reel der som annonce, er væksten betalt. Så er læringen en anden.
Hent de seneste 15 opslag fra de her profiler med Apifys Instagram Scraper, kun de sidste fire uger: [fulde profil-links, ét per linje] Sortér dem på likes og kommentarer. Vis mig for de ti øverste: konto, format, CTA og hook-type i én tabel. Fortæl mig bagefter, hvilket format der bærer hos de konti, der vokser, hvilken CTA der giver flest kommentarer, og hvad ingen af kontiene skriver om.
Hent kun de felter, du skal bruge. Resultatet fra Apify er stort, og Claude læser bedre, når den får brugernavn, type, caption, likes, kommentarer, visninger og tidspunkt, og ikke det hele.
Pris
Gratis plan med 5 dollar om måneden. Starter koster 19 dollar om måneden og giver 19 dollar at hente for. Otte konti med 15 opslag hver er cirka 120 resultater. Det er under en halv dollar per kørsel med Instagram Scraper. Hver kørsel koster, så kør småt, og hent kun det, du skal bruge.
Jeg er affiliate hos Apify, og linket her på siden er et reklamelink. Opretter du dig gennem det, får jeg en andel. Prisen er den samme for dig, og jeg har kørt mine analyser med Apify, siden før der var et link.
Apify er øjnene udadtil i mit setup. Resten af værktøjerne, og hvad hvert af dem er ansat til, står i min tech stack.
